E=mc² הוא קונספט לאירועי מכירה ליליים סודיים, המתקיימים בכל לילה במיקום שונה ברחבי הארץ. במהלך היום נחשפים רמזים הדרגתיים שמובילים את הלקוחות אל נקודת המכירה הנסתרת. האירוע מתחיל בחצות (00:00), אך שיאו מתרחש בשעה 01:00 בדיוק, אז נחשפים המוצרים למכירה. לרשות הלקוחות עומדות עשר דקות בלבד לרכוש את הפריטים הנדירים, לפני שאלה נעלמים. כל לילה מציע אופי אחר, מוצר שונה וחוויה חד-פעמית, המשלבת מסתורין, לחץ זמן ואקסקלוסיביות.

E=mc² בוחן את תרבות הצריכה המהירה דרך פריזמה חווייתית, שבה הקהל הוא חלק מהמשחק ומי שמגיע בזמן, זוכה.