ASAP הוא מיזם עיצובי ביקורתי שנולד מתוך השאלה: האם המרדף אחר האושר הפך לחלק בלתי נפרד מאידיאל היופי? הפרויקט בוחן את הקשר ההולך ומתהדק בין דימוי עצמי, טיפוח רגשי ואסתטיקה בתרבות העכשווית. באמצעות חוויית מותג הכוללת ערכת מוצרים המבוססת על התמדה יומיומית לאורך 24 שעות, בכל שעה עגולה.

המיזם משקף באירוניה את האבסורד שבאידיאל היופי המודרני, ומציע התבוננות ביקורתית על שליטה, צרכנות ואשליית האושר.