הפרויקט בוחן את הסופרמרקט לא כמקום צרכני בלבד, אלא כסמל לחיים המסלוליים שאנו נעים בהם בשגרה באופן כמעט אוטומטי. הסופר מגלם בתוכו מערכת הסללה צרכנית - מסלול קנייה ליניארי, תכנון פונקציונלי ושליטה מערכתית. הפרויקט שלי רוצה להפוך את החלל הקמעונאי ממרחב של "הסללה צרכנית" למרחב של בחירה, חוויה ושיטוט אישי. מתוך ניתוח של שלוש קבוצות משתמשים: פונקציונליים, סקרנים והורים לילדים, עולות ביקורות שונות על מבנה הסופרמרקט המודרני: חוסר יעילות, היעדר חוויית שיטוט ומורכבות עם ילדים.

הפרויקט מציע את "SUPER-NEO": סופרמרקט חדש בו כל קבוצה זוכה למסלול מותאם: מסלול פונקציונלי ומהיר, מסלול חוויתי עם אפשרויות טעימה והתנסות, ומסלול משפחתי המשתף גם את הילדים בחוויית הקנייה.